Produkt- und Sortimentspolitik
Das Kernstück aller absatzpolitischen Bemühungen stellt die Produkt- und Sortimentspolitik dar. Sie umfasst alle Entscheidungen über die marktgerechte Gestaltung des Leistungsprogramms der Unternehmung. Ausgangspunkt dieser Entscheidungen sind die Bedürfnisse, Wünsche und Probleme des Kunden. Durch eine Befriedigung der Käuferbedürfnisse sichert sich die Unternehmung langfristig das Bestehen und den Erfolg am Markt. Deswegen erstaunt es nicht, dass die Produktpolitik auch als „das Herz des Marketing“ charakterisiert wird.
Produktinnovation Produkteliminierung Produktvariation Diversifikation Horizontale Diversifikation Vertikale Diversifikation - Laterale Diversifikation - Beispiel zur Produktpolitik
Zum Download Ausgabe 177 02/2009