Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio – BCG-Matrix
Ein weiteres Modell, das nicht nur beschreibender Natur ist, sondern aus dem auch Empfehlungen für Marketing-Maßnahmen abgeleitet werden können, ist das von der Boston-Consulting-Group entwickelte Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio, auch BCG-Matrix genannt. Dieses Vier-Felder-Portfolio mit relativen Dimensionen ist ein Instrument der strategischen Unternehmensführung.
Mit seiner Hilfe lässt sich die Zusammensetzung des Produktionsprogramms (Portfolios) unter absatzpolitischen Gesichtspunkten beurteilen. Ziel ist es, ein ausgewogenes Portfolio von Produkten zu besitzen.
Aufbau der BCG-Matrix - relativer Marktanteil - Question marks – Stars - Cash Cows - Poor Dogs - Kritik am BCG-Portfolio und Aufgabe
Zum Download Ausgabe 178 03/2009