Marketing – Was ist das?
Wandel der Märkte
Der Verkäufermarkt
„Sie können bei mir jedes Auto bestellen! Hauptsache es ist schwarz.“ Dieser Ausspruch stammt von Henry Ford. Seitdem sind einige Jahrzehnte vergangen. Zu seiner Zeit konnte er sich diese Einstellung erlauben, heute hätte kein Autohersteller mit dieser Geschäftspolitik eine Überlebenschance!
Ein Produkt, das heute auf den Markt kommt, muss „vermarktet“ werden. Es genügt nicht, das Produkt herzustellen und darauf zu hoffen, dass es schon jemand kaufen wird.
Der Käufermarkt
Heute kann davon auf den meisten Märkten nicht mehr die Rede sein. Viele Anbieter stehen in Konkurrenz zueinander, sie müssen um die Kaufentscheidung der Kunden „werben“. Ein Markt auf dem der Käufer eine starke Stellung innehat, ist ein Käufermarkt. In dieser Situation befinden sich die meisten Unternehmer in unserer westlichen Konsumgesellschaft.
Die Marketingkonzeption - Preispolitik - Distributionspolitik – Kommunikationspolitik - Sortiments- und Produktpolitik
Zum Download der Ausgabe 175-12/2008