Der Nutzen von Marken im Vertrieb
Die Marke zieht, der Vertrieb schiebt. Gilt diese Trennung noch? Marken ziehen nur Bekanntheit und Image hoch. Der Vertrieb schiebt den Umsatz an. Oder können Marken den Verkaufserfolg im Vertrieb direkt unterstützen? Vertrieb und Marketing sind oft ein erheblicher Kostenfaktor, nicht nur bei klassischen Markenartiklern, die ihre Waren nach wie vor zumeist über den Handel vertreiben. Kosten von gut einem Drittel am Gesamtaufwand der Unternehmen sind nicht selten.
Erfolgreicher Vertrieb – Marketinginstrumente - starke Marken – Markttrends - Verkaufsförderung
Zum Download der Ausgabe 143-02/2006